جزیره SuperShe: بهشتی زنانه در فنلاند که به یک جنبش جهانی تبدیل شد - پرسینا بلاگ

برای دریافت مشاوره و خدمات تخصصی گردشگری و سفر به سراسر دنیا با مجری مستقیم تورهای مسافرتی و گردشگری همراه باشید.

تولد یک ایده: از وبلاگ تا جزیره‌ای برای زنان

ریشه‌های جامعه SuperShe به پیش از خرید جزیره بازمی‌گردد. پس از آنکه کریستینا راث شرکت مشاوره مدیریتی موفق خود، Matisia Consultants، را در سال 2016 فروخت، ابتدا SuperShe را به عنوان یک پلتفرم وبلاگ راه‌اندازی کرد. هدف اولیه این وبلاگ، تولید محتوا و معرفی زنان الهام‌بخش بود. این ایده به سرعت به یک جامعه شبکه‌ای تبدیل شد که زنانی با طرز فکر مشابه را از سراسر جهان گرد هم می‌آورد؛ زنانی که از نظر مالی و عاطفی مستقل بودند و برای تبدیل شدن به بهترین نسخه از خود تلاش می‌کردند.

پیش از افتتاح جزیره در سال 2018، جامعه SuperShe چهار دوره استراحت (retreat) آزمایشی برگزار کرد که مدل برنامه‌های آینده جزیره را شکل داد :

• دو دوره در هاوایی.
• یک دوره در جزایر تورکس و کایکوس.
• یک گردهمایی مختلط با حضور و میزبانی ریچارد برانسون در جزیره نکر.

انتخاب فنلاند: عشق، طبیعت و یک فرصت غیرمنتظره

انتخاب فنلاند برای پروژه SuperShe بیش از آنکه یک تصمیم تجاری باشد، ریشه در یک ارتباط شخصی و تصادفی داشت. راث طی یک سفر تفریحی به اسکاندیناوی، به فنلاند سفر کرد و به گفته خودش "عاشق منطقه و یکی از اهالی آنجا شد". این فرد که بعدها نامزد او شد، به او اطلاع داد که جزیره همسایه مِلک خانوادگی‌شان برای فروش گذاشته شده است.

این جزیره که در مجمع‌الجزایر راسه‌برگ واقع شده و قبلاً "Fjärdskär" نام داشت، به صورت عمومی برای فروش آگهی نشده بود، زیرا در فنلاند معمولاً جزایر به ارث می‌رسند و خرید و فروش آن‌ها مرسوم نیست. راث که به تازگی زمینی در جزایر تورکس و کایکوس خریده بود، در ابتدا تمایلی به خرید آن نداشت. اما پس از بازدید از جزیره و مجذوب شدن توسط طبیعت بکر، آرامش، هوای پاک و آب‌های شفاف آن، تصمیم خود را تغییر داد و در سال 2017 آن را خریداری کرد تا به پایگاه فیزیکی جامعه جهانی SuperShe تبدیل شود.

فلسفه SuperShe: ریشه در تجربیات شخصی و حرفه‌ای

فلسفه SuperShe عمیقاً در تجربیات کریستینا راث ریشه داشت. او که شرکت Matisia Consultants را در سال 2006 تأسیس کرده و آن را به یک کسب‌وکار چند ده میلیون دلاری تبدیل کرده بود، همواره در صنعت فناوری "تحت سلطه مردان" فعالیت می‌کرد. او احساس می‌کرد که تعداد کمی از زنان برای حمایت و راهنمایی در کنار او هستند و این تجربه، نیاز به ایجاد یک شبکه حمایتی زنانه را در او تقویت کرد.

علاوه بر این، یک انگیزه شخصی قدرتمند نیز وجود داشت. راث شاهد بود که چگونه مادرش با وجود داشتن درآمد، از نظر اقتصادی کاملاً به پدرش وابسته بود. این تجربه، باور به اهمیت "استقلال مالی و عاطفی" برای زنان را به یکی از اصول اساسی جامعه SuperShe تبدیل کرد. او معتقد بود حضور مردان، حتی در تعطیلات، باعث می‌شود زنان ناخودآگاه بر ظواهر خود تمرکز کنند و از رشد شخصی منحرف شوند.

برنامه روزانه: ترکیبی از سلامتی، طبیعت و فرهنگ فنلاندی

اقامت یک هفته‌ای در جزیره بر سه اصل سلامتی، طبیعت و ارتباط (بدن، ذهن و روح) متمرکز بود. فلسفه SuperShe عمیقاً با فرهنگ فنلاندی، به ویژه احترام به طبیعت و سنت سونا، گره خورده بود. هدف اصلی، فراهم کردن فضایی برای زنان بود تا از هیاهوی زندگی روزمره "جدا شده" و با خود و طبیعت دوباره ارتباط برقرار کنند.

• فعالیت‌ها: برنامه روزانه شامل یوگای صبحگاهی، مدیتیشن، کایاک‌سواری در مجمع‌الجزایر، پیاده‌روی در جنگل‌های کاج و مهم‌تر از همه، استفاده از سونای سنتی فنلاندی بود.
• کارگاه‌ها: جلسات شبکه‌سازی و گفتگوهای انگیزشی با موضوعاتی چون کارآفرینی، تندرستی و ذهن‌آگاهی برگزار می‌شد.
• رژیم غذایی "پالئوودیک" (Paleo-Vedic): در جزیره رژیم غذایی خاصی به نام "پالئوودیک" ارائه می‌شد که ترکیبی از دو فلسفه بود :
  • رژیم پالئو (Paleo): الهام‌گرفته از رژیم غذایی انسان‌های دوران پارینه‌سنگی که بر مصرف گوشت، ماهی، سبزیجات، میوه‌ها و آجیل تمرکز دارد.
  • آیورودا (Ayurveda): طب سنتی هندی که بر تعادل بدن و شخصی‌سازی رژیم غذایی بر اساس نوع بدن (دوشا) تأکید دارد.این رژیم توسط دکتر آکیل پالانیسامی (Dr. Akil Palanisamy)، پزشک آموزش‌دیده در هاروارد، طراحی شده است. وعده‌های غذایی به صورت "از مزرعه به میز" (farm-to-table) و با استفاده از مواد اولیه محلی، از جمله سبزیجات تهیه شده از کشاورزان زن در همان نزدیکی، سرو می‌شد. نمونه‌ای از وعده‌ها شامل سبزیجات، گل‌های خوراکی و ماهی بود.

فرآیند پذیرش، هزینه‌ها و انتقادات

اقامت در جزیره تجربه‌ای انحصاری بود و فرآیند پذیرش آن چندمرحله‌ای و دقیق طراحی شده بود. این فرآیند شامل پر کردن فرم درخواست، مصاحبه ویدیویی و در نهایت تماس با خود کریستینا راث بود.

با این حال، این پروژه با انتقادات گسترده‌ای روبرو شد:

• هزینه‌ها و اتهام نخبه‌گرایی: هزینه یک هفته اقامت حدود 4600 یورو (نزدیک به 5000 دلار) بود. این هزینه بالا باعث شد بسیاری پروژه را "کلونی ممتاز برای ثروتمندان" و دور از دسترس عموم زنان بدانند.
• انحصار جنسیتی و اتهام مردستیزی: سیاست انحصاری بودن جزیره برای زنان، انتقادات زیادی را برانگیخت و برخی آن را نوعی جدایی‌طلبی و حتی "مردستیزی" دانستند.
• جنجال تراجنسیتی‌ها: سیاست انحصاری جزیره این نگرانی را در میان فعالان LGBTQ+ ایجاد کرد که تعریف SuperShe از "زن" ممکن است شامل زنان تراجنسیتی نشود. با این حال، کریستینا راث در مصاحبه‌ها به صراحت اعلام کرد که جزیره برای "هر کسی که خود را زن معرفی می‌کند" باز است و از جامعه LGBTQ استقبال می‌کند. مقاله‌ای در نشریه فوربز نیز تأیید کرد که جزیره برای "زنان یا افرادی که هویت زنانه دارند" آزاد است. با این وجود، فقدان یک سیاست شفاف و استقبال ناکافی از جامعه ترنس، این پروژه را در معرض اتهام تبعیض و ترنس‌هراسی قرار داد.

فروش جزیره و دلایل آن: تغییر استراتژی و چالش‌های محلی

در اواخر سال 2023، کریستینا راث جزیره SuperShe را به قیمت یک میلیون یورو به دیان میهوف (Deyan Mihov)، یک مدیر اجرایی در صنعت کشتیرانی، فروخت. این تصمیم ناشی از ترکیبی از دلایل استراتژیک و چالش‌های عملیاتی بود:

1. تغییر استراتژیک به سوی اپلیکیشن دیجیتال: حتی پیش از فروش، تمرکز برند SuperShe در حال تغییر به سمت پلتفرم دیجیتال بود. اپلیکیشن SuperShe در سال 2019 راه‌اندازی شد تا جامعه جهانی زنان بتوانند به صورت آنلاین با هم در ارتباط باشند. راث اعلام کرده بود که در آینده، کسب امتیاز در اپلیکیشن تنها راه برای به دست آوردن فرصت سفر به جزیره خواهد بود. این نشان‌دهنده یک چرخش آشکار از یک مدل کسب‌وکار متکی بر مکان فیزیکی گران‌قیمت به سمت یک جامعه دیجیتال مقیاس‌پذیر بود.
2. چالش‌های کسب‌وکار و ناامیدی از فنلاند: راث از تجربه خود به عنوان یک سرمایه‌گذار خارجی در فنلاند ابراز ناامیدی کرده بود. او رسانه‌های محلی را "نامهربان" توصیف کرد و احساس می‌کرد که نوعی مقاومت در برابر یک خارجی که "پناهگاه دست‌نخورده" آنها را خریده، وجود دارد. او در اظهارنظری تند، فنلاند را "کشوری منفی که انرژی و پول را می‌مکد" خواند و گفت که این تجربه او را از سرمایه‌گذاری‌های آینده در این کشور منصرف کرده است.

خریدار جدید اعلام کرده است که در حال حاضر "هیچ برنامه مشخصی" برای آینده این جزیره ندارد.

تداوم برند SuperShe از طریق اپلیکیشن موبایل

با فروش جزیره، جامعه SuperShe از بین نرفت و فعالیت خود را از طریق یک پلتفرم دیجیتال ادامه داد. اپلیکیشن SuperShe که در سال 2019 راه‌اندازی شد، به عنوان مقر مجازی این جامعه عمل می‌کند و راهی فراگیرتر و در دسترس‌تر برای پیوستن به این شبکه است. این اپلیکیشن فضایی برای شبکه‌سازی، محتوای آموزشی و ارتباطات ویدیویی برای زنان از بیش از 154 کشور جهان فراهم می‌کند.

خلاصه

جزیره SuperShe یک استراحتگاه خصوصی و منحصراً زنانه در فنلاند بود که توسط کارآفرین، کریستینا راث، تأسیس شد. انتخاب فنلاند ریشه در ارتباط شخصی راث با این کشور داشت؛ او پس از عاشق شدن به یک مرد فنلاندی، از طریق خانواده او از فرصت خرید جزیره‌ای به نام "Fjärdskär" مطلع شد و آن را در سال 2017 خریداری کرد. فلسفه جزیره بر توانمندسازی زنان، استقلال مالی و عاطفی و ارتباط با طبیعت بکر فنلاند استوار بود. برنامه‌های روزانه شامل یوگا، سونا و کارگاه‌های شبکه‌سازی بود و رژیم غذایی خاصی به نام "پالئوودیک" که توسط دکتر آکیل پالانیسامی طراحی شده بود، ارائه می‌شد. این پروژه به دلیل هزینه بالای اقامت (حدود 4600 یورو) و سیاست انحصاری بودن برای زنان، با اتهامات نخبه‌گرایی و ترنس‌هراسی مواجه شد، هرچند راث اعلام کرده بود زنان تراجنسیتی پذیرفته می‌شوند. در اواخر سال 2023، راث جزیره را به قیمت یک میلیون یورو فروخت. دلایل اصلی این فروش، یک تغییر استراتژیک برای تمرکز بر اپلیکیشن دیجیتال SuperShe و همچنین ناامیدی راث از فضای کسب‌وکار در فنلاند بود. با وجود فروش جزیره، برند SuperShe به عنوان یک جامعه دیجیتال جهانی از طریق اپلیکیشن موبایل خود به فعالیت ادامه می‌دهد.